Amazon a annoncé ses Prime Big Deal Days pour début octobre, dans 22 pays dont la France, trois mois après un Prime Day de quatre jours, du 23 au 26 juin. Friteuses sans huile, blenders et robots reviennent donc en tête de gondole virtuelle. Les rares mesures indépendantes disponibles dessinent un paysage moins binaire que le « vrai bon plan ou arnaque » habituel : le prix payé pendant ces opérations est souvent réellement bas, mais la remise affichée pour le mettre en scène est fréquemment gonflée. Et la question qui compte le plus pour un appareil de cuisine, celle de son usage réel, n'apparaît sur aucune étiquette.
Les chiffres qui suivent ne mesurent pas tous la même chose. L'étude de Which? porte sur 34 offres du Prime Day britannique de juillet 2025 : c'est un indicateur de tendance, pas une photographie du marché français. Le relevé de l'UFC-Que Choisir couvre 933 annonces sur six sites marchands, toutes catégories confondues, sans ventilation par site ni par rayon. Aucune donnée publique ne mesure aujourd'hui, en France, la réalité des remises sur le seul petit électroménager pendant Prime Day.
Le prix est souvent bas, la remise souvent exagérée
L'association de consommateurs britannique Which? a retracé l'historique de prix de 34 offres du Prime Day de juillet 2025 sur Amazon UK. Le verdict est plutôt favorable sur le prix lui-même : 85 % des offres correspondaient au prix le plus bas des six mois précédents. Sur douze mois, en revanche, 56 % des produits avaient déjà été vendus moins cher.
Le problème se situe sur le prix de référence. Selon Which?, 35 % des produits étudiés n'avaient jamais été vendus au « prix de vente conseillé » affiché sur Amazon UK au cours des six mois précédents. L'exemple d'une friteuse sans huile à double tiroir d'une marque très diffusée est parlant : proposée à 124,99 £ contre un prix conseillé de 218,99 £, elle semblait remisée de 43 %. Son prix maximum sur les douze mois précédents était de 186,99 £ et son prix moyen de 152,38 £. Par rapport à ce prix moyen, l'économie réelle était d'environ 18 %. Une bonne affaire, donc, mais deux fois moins spectaculaire qu'annoncé.
En France, 85 % des prix barrés ne sont pas des réductions au sens de la loi
Depuis le 28 mai 2022, l'article L112-1-1 du Code de la consommation impose que toute annonce de réduction de prix se calcule sur le prix le plus bas pratiqué par le vendeur au cours des 30 jours précédents. La règle, issue de la directive européenne dite « Omnibus », ne s'applique pas aux comparaisons avec d'autres prix, à condition que le consommateur soit clairement informé qu'il s'agit d'une comparaison et non d'une réduction.
C'est dans cette brèche que se logent la plupart des prix barrés. L'UFC-Que Choisir a analysé 933 annonces relevées de février à avril 2025 sur Amazon, ASOS, Cdiscount, Shein, Temu et Zalando. Seuls 15 % des prix barrés étaient de vraies réductions calculées sur la règle des 30 jours. Les 85 % restants reposaient sur des prix « de comparaison » présentés sous des intitulés variés : « Prix de vente conseillé », « À l'origine », « Ancien prix », « Prix moyen sur la marketplace ». L'écart est net : 11 % de remise moyenne pour les réductions conformes, 31 % pour les prix de comparaison. Plus la remise est libre de son mode de calcul, plus elle est élevée.
Les contrôles officiels vont dans le même sens. Lors d'une enquête menée en 2024 sur environ 5 300 magasins et 350 sites, la DGCCRF a relevé des anomalies chez un tiers des établissements pratiquant des annonces de réduction : remises exagérées ou fictives, prix de référence absent, promotions permanentes.
Le vrai coût d'un appareil, c'est celui qu'on n'utilise pas
Une remise, même réelle, ne dit rien de l'usage. Or le petit électroménager de cuisine est l'une des catégories les plus exposées à l'achat d'impulsion : prix unitaire modéré, promesse de gain de temps, démonstrations vidéo convaincantes. Le résultat se voit dans les placards. Selon une enquête Ipsos menée à domicile auprès de plus de 1 500 foyers pour la filière de recyclage des équipements électriques, publiée en 2016, chaque foyer français possède en moyenne 99 équipements électriques et électroniques et déclare en garder 6 inutilisés, 11 dans une maison. La donnée date de dix ans et aucune enquête plus récente ne mesure spécifiquement le petit électroménager qui dort dans les cuisines : c'est un angle mort du marché.
Les ventes récentes donnent toutefois une indication de l'essoufflement de certains équipements. D'après le bilan 2025 du Gifam, établi avec NielsenIQ-GfK, la préparation culinaire a reculé de 6,9 % en valeur, entraînée par les robots culinaires (moins 38,2 %) et les kitchen machines (moins 20,2 %). À l'inverse, la friteuse sans huile est entrée dans 38 % des foyers, soit 10 points de plus qu'en 2024, avec près de 3,4 millions d'appareils vendus en 2025. Le marché trie lui-même entre les appareils qui s'installent dans les habitudes et ceux qui ont surtout été achetés sur une promesse.
Cinq réflexes avant de cliquer
Partir du besoin, pas de l'offre. Si l'appareil ne figurait pas sur votre liste avant l'opération, la remise ne crée pas le besoin. Posez-vous une question simple : à quelle fréquence, et pour quelle recette précise, allez-vous l'utiliser la semaine prochaine ?
Lire l'intitulé du prix barré. « Prix le plus bas des 30 derniers jours » désigne une réduction encadrée par la loi. « Prix de vente conseillé » ou « Prix moyen » est une comparaison, dont le calcul est laissé au vendeur.
Raisonner en prix payé, pas en pourcentage. Comparez le prix final à l'historique du produit sur plusieurs mois, via un comparateur ou un suivi de prix, plutôt qu'au prix barré.
Vérifier la place disponible. Un robot ou une friteuse double tiroir qui ne tient pas sur le plan de travail finit rangé, et un appareil rangé sert beaucoup moins.
Compter les coûts cachés. Accessoires propriétaires, pièces détachées, consommation : l'abonnement Prime lui-même, nécessaire pour accéder aux offres, entre aussi dans l'équation si vous ne l'utilisez pas par ailleurs.
Pour la méthode complète de suivi des prix sur plusieurs mois, notre guide consacré aux soldes d'été sur l'électroménager détaille la démarche.
Ce qu'il faut retenir
Prime Day n'est ni une arnaque systématique ni une affaire garantie. Les données disponibles montrent que le prix payé est souvent le plus bas des six derniers mois, mais que la remise affichée est fréquemment calculée sur un prix de référence que le produit n'a jamais atteint. En France, la loi n'encadre que les réductions, pas les comparaisons, et ces dernières représentent l'essentiel des prix barrés relevés par l'UFC-Que Choisir.
Pour le petit électroménager, le critère décisif reste extérieur au prix : un appareil de cuisine acheté 20 % moins cher et utilisé deux fois coûte plus cher qu'un appareil payé plein tarif et utilisé chaque semaine. Reste une donnée que personne ne publie aujourd'hui : le taux d'usage réel des appareils achetés pendant ces opérations. C'est pourtant elle qui dirait si le bon plan en était un.
Sources
Which?, « Are Amazon Prime Day deals any good? », 4 octobre 2025. Analyse de l'historique de prix de 34 offres du Prime Day de juillet 2025 sur Amazon UK, sur six et douze mois. Royaume-Uni uniquement. Lire l'étude
UFC-Que Choisir, « Prix barrés sur les sites d'e-commerce : près de 9 sur 10 sont des fausses promotions », 9 juillet 2025. 933 annonces à prix barré relevées de février à avril 2025 sur six sites (Amazon, ASOS, Cdiscount, Shein, Temu, Zalando), toutes catégories. Lire l'analyse
DGCCRF, « Annonces de réduction de prix : ce que vous devez savoir », fiche pratique sur l'article L112-1-1 du Code de la consommation. Consulter la fiche
DGCCRF, « Black Friday : gare aux fausses promesses », 24 novembre 2025. Résultats de l'enquête 2024 sur environ 5 300 magasins et 350 sites. Lire le bilan
Gifam, « Bilan 2025 de l'électroménager », 12 février 2026. Données de ventes France NielsenIQ-GfK. Lire le bilan
Filière DEEE avec le soutien de l'ADEME, étude Ipsos sur les équipements électriques des foyers français, 16 juin 2016. Plus de 1 500 foyers représentatifs interrogés en face à face à domicile. Lire le communiqué
Amazon, annonces du Prime Day 2026 (23 au 26 juin, France) et des Prime Big Deal Days 2026 (octobre, 22 pays). Prime Day 2026, Prime Big Deal Days 2026